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送白菜的现金娱乐·品牌必须兼具大理想

作者:admin

2020-01-11 14:41:42     

送白菜的现金娱乐·品牌必须兼具大理想

送白菜的现金娱乐,《奥格威谈广告》 [英]杨名皓 著 中信出版集团

经 管

夏学杰

电视会死吗?传统媒体与新媒体的命门在哪里?点击率与转化率的鸿沟在哪里?直播与网站视频的未来竞争会如何?如何才能把品牌的故事讲好?数字时代的营销要如何做?《奥格威谈广告》以通俗易懂的国际顶级案例与事件为线索,梳理数字时代的人、事、物,解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化,抽丝剥茧将内容营销、广告、品牌管理等超级理念与思想,从错综复杂的行业现象中剥离开来。让人读懂数字时代的用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,引领潮流。

作者杨名皓20世纪80年代初进入奥美,帮助ibm进入欧洲市场,并担任奥美亚太区主席,2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休,累计在奥美工作超过30年。如今,他又转换跑道,担任牛津大学新闻学院院长。在书中,杨名皓结合自己的工作实践,通过解读星巴克、ibm、美国运通等巨头的广告营销策略,让现代企业管理人员快速了解数字时代的广告、品牌管理、营销……进而制定应对策略。

负责多芬全球业务的史蒂夫·迈尔斯说:“有宗旨的品牌不仅有益于社会,而且为杰出的业务成长铺路。”杨名皓写道:“我向来笃信一个理念——品牌必须兼具大理想和大创意。所以,我们的解决方案是为品牌发展文化观,这不仅有助于商业获利,也能发挥社会影响力,让一切更美好。同时,品牌大理想不是一个肤浅的情感利益点,它触及文化。大理想自成一个信念体系,驱动品牌所作所为,并协助品牌吸引广泛的支持。”

这样的话语,会不会有点大而空呢?其实,不然。没有崇高的目标追求,企业是很难做长的。目标太小的话,一旦实现了,就懈怠或迷茫了。西门子创始人维尔纳在1887年给弟弟卡尔的信中写道:“在生意中我一直视物品的货币价值为第二追求。”维尔纳追求的是建立起一家长期性的公司,不仅仅只是为了自己,同时也是能够造福下一代的公司。

丰富的案例,精彩的叙述,即使没有多少经管知识的读者也会津津有味地读下去。

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